Sponsorlus on turundusstrateegia, mis võib olla kasulik nii suurtele kui ka väiksematele ettevõtetele. Saates „Keskpunktis“ arutletakse selle üle, kas sponsorlus on tõesti vaid suurte ettevõtete mängumaa või on seal koht ka väiksematel tegijatel. Saatesse on kutsutud Telia turundus- ja kommunikatsioonijuht Luulea Kuriks ning Tabasco tegevjuht Karl Multer, et arutada, kuidas valida ettevõttele sobiv sponsorpartner ning kuidas mõõta sponsorluse mõju ja tagada, et see toetab ettevõtte üldist turundusstrateegiat.
Üks oluline teema, mida saates käsitletakse, on edukad sponsorkampaaniad, mis on ettevõtetele nii tulu kui ka tuntust toonud. Näiteks võib tuua spordisponsorluse, kus ettevõte toetab sportlasi või spordiüritusi, mis on suurepärane võimalus oma brändi nähtavust suurendada. Samuti võib mainida kultuurisponsorlust, kus ettevõte toetab kunsti- või kultuurisündmusi, mis aitab luua positiivset mainet ning seostada ettevõtet kultuuriga.
Ettevõtete jaoks on oluline teha eeltööd enne, kui nad sponsorlust lähevad küsima. See hõlmab endas nii potentsiaalsete sponsorpartnerite uurimist kui ka selgitamist, millist kasu võib ettevõte saada sponsorlusest. Samuti on oluline selgitada välja, kuidas mõõta sponsorluse mõju, et tagada investeeringu tasuvus ning see, et sponsorlus toetaks ettevõtte üldist turundusstrateegiat.
Saadet „Keskpunktis“ juhib Keit Ausner, kes on kogenud turundusekspert ning suudab tuua esile olulised aspektid sponsorluse valdkonnas. Saatekülalised Luulea Kuriks ja Karl Multer jagavad oma kogemusi ning teadmisi, mis aitavad ettevõtetel paremini mõista sponsorluse olulisust ja kasutegureid.
Kokkuvõttes võib öelda, et sponsorlus on oluline osa ettevõtete turundusstrateegiast ning see võib olla kasulik nii suurtele kui ka väiksematele ettevõtetele. Oluline on teha eeltööd, valida sobiv sponsorpartner ning mõõta sponsorluse mõju, et tagada investeeringu tasuvus ning see, et sponsorlus toetaks ettevõtte üldist turundusstrateegiat. Saade „Keskpunktis“ pakub väärtuslikku teavet ja praktilisi näpunäiteid, kuidas edukalt sponsorlust kasutada.