I den nya undersökningen är det den så kallade generation Alfa, alltså barn födda 2010 och framåt, som står i fokus. Resultatet visar att svenska barn är aktiva konsumenter redan från lågstadiet. Fler än 90 procent i åldersgruppen har egna pengar att göra av med och en av fyra lågstadieelever säger sig ha ett stort intresse för shopping. En av tre tror att det blir väldigt viktigt för dem att tjäna mycket som vuxna.
Enligt Jessica Åkerström, analyschef på Ungdomsbarometern, är det en naturlig livsfas för barn att börja utveckla sin självständighet och få egna pengar att handla för. Samtidigt växer denna generation upp i en digital miljö där de exponeras för olika konsumtionstrender redan från tidig ålder.
En intressant observation från undersökningen är att barnen börjar överge leken i takt med att intresset för sociala medier ökar. 65 procent av 14-åringarna använder sociala medier dagligen efter skolan, medan 94 procent av tioåringarna redan har en egen telefon. Det är i tioårsåldern som barnen börjar fokusera mer på sociala medier och mindre på lek.
Det är tydligt att det är en uppkopplad generation, där identiteten som „Gamer“ är den vanligaste bland deltagarna, särskilt bland pojkar. Jessica Åkerström tror att denna livsfas av att gå in i något större och mer ungdomligt kan påskyndas av användningen av sociala medier, vilket kan leda till att denna övergångsperiod sker tidigare än tidigare generationer.
När det gäller identiteter bland unga tjejer i undersökningen, noterar Ungdomsbarometern att endast tre procent identifierar sig som feminister, medan 14 procent kallar sig „soft girls“. Det är viktigt att notera att detta inte nödvändigtvis betyder att de inte står för feministiska värderingar, men det kan vara en indikation på att trender i sociala medier påverkar hur unga tjejer identifierar sig.
När det kommer till framtidsdrömmar och yrkesval bland barnen i undersökningen, så toppar yrken som veterinär, youtuber, polis och trädgårdsmästare listan. Jessica Åkerström förklarar att intresset för trädgårdsmästare kan kopplas till barns kreativitet och influenser relaterade till estetik och inredning. Dessutom är yrken som handlar om att vårda, ta hand om och hjälpa andra populära bland barnen, vilket återspeglar deras värderingar och intressen.
Sammanfattningsvis visar den nya undersökningen att generation Alfa är en aktiv konsumentgrupp redan från tidig ålder, med en stark närvaro på sociala medier och tydliga framtidsdrömmar. Det är viktigt att förstå hur denna generation växer upp i en digital värld och hur det påverkar deras beteende och identitet redan från en ung ålder.